Om jag ser ännu en poster för ett event där de använt ChatGPT… Den där gula färgen och den distinktiva, tecknade gubbarna kommer ge mig mardrömmar fram tills dagen jag ligger på min dödsbädd. Men, hur trött man än är på de generiska affischerna, finns det en ypperlig chans för de som vågar. Dags att stå ut!
Som företag står man ofta vid vägskäl, och det är absolut sant för varumärkesbyggande och kommunikation. Det är enkelt att sätta stadgar, värdegrunder och budskap i praktiken. Att sätta dem på pränt i en plan eller strategi och sedan, i bästa fall, ha de fina orden i åtanke när man gör sitt dagliga jobb. Valen kan vara många, och svåra, beroende på vilken typ av företag man är och i vilken bransch man befinner sig. Hur ska vi prata med våra kunder? Är vi peppiga eller lugna? Är våra bilder färggranna eller monokroma? Och nu, den senaste huvudvärken av beslut: Använder vi AI eller inte? Och följdfrågan på det: Ska vi vara transparenta med vår användning?
Och här är det så klart skillnad. Att Firefly används för att sammanfatta möten, eller att Google LLC används för att gå igenom rapporter, är inte lika relevant i det här läget. Utan vi pratar om den rena kommunikationen. Får kunderna prata med en människa när de söker sig till kundtjänst? Har er informationstext skrivits av en människa, eller har ChatGPT sammanställt den?
Svaret är egentligen enkelt. Känns det beslut ni vill ta bra i magen? Känns det rätt för företaget? Är ni ett företag som arbetar med hållbarhet och etiska val, kanske en miljörättsorganisation, så är generativ AI inte rätt val. Är ni ett modernt tech-företag som är kunniga på AI med dess möjligheter och konsekvenser? Självklart passar AI-genererat innehåll bättre här. Så enkelt är det. Dock vill jag flagga att självklart ska alla företag som använder sig av AI vara medveten om etisk och miljömässig påverkan. Här kan man läsa mer om detta:
- Widener University – Ethical concerns about generative AI
- MIT – Generative AI’s environmental impact
- UNICEF – Generative AI: Risk and opportunities for children
Så, nu har vi gått igenom basinformationen. Nu till det intressanta i mitt tycke: Möjligheten att stå ut!
Flera företag har valt att gå ut med att de inte kommer använda AI, som till exempel Dove. Det passar perfekt med deras varumärke, där de vill att skönhet ska vara verklig, och visar modeller med riktig, oretuscherad hud. Detta gör att Dove ses som mer autentiska, och visar på att deras tänk om människans utseende och värde är genomtänkt och genomsyrar hela deras varumärke, och inte bara är en trend eller något de gör för att tjäna pengar. (Sedan är det klart att de vill att deras positionering ska leda till mer intäkter. Alla bolag behöver trots allt tjäna pengar.)
Vad kan då företag göra? Här kommer tips från den som äääälskar att se saker som står ut.
- Betala en frilansare för att illustrera till er hemsida eller till era produkter. Handgjort hantverk år 2026 kommer definitivt stå ut bland konkurrenter.
- Be ert barn rita er affisch till nästa event! Kanske inte det snyggaste, men det kommer garanterat få folk att vrida på huvudet.
- Våga vara unika! Trender kommer och går, men när det gäller varumärkesbyggande handlar det om att hitta ett tidslöst utseende och hålla fast vid det. Ja, er logga kanske känns omodern just nu, men om ett halvår kan den lika gärna vara inne igen… Ha is i magen och lägg tid på viktigare saker istället. Istället för att be ChatGPT promta fram en plastig logga kan ni hellre göra en omvärldsanalys av er marknad, gå på fika med kollegorna eller sortera det där lagerrummet som ser ut som f-n…
- Gå ut! Bokstavligen. Att sitta och stirra på skärmen och få ofrivillig inspiration av oinspirerande, massproducerat material kommer ge dig hjärnröta och/eller inte alls hjälpa med dina kreativa processer. Spana på gamla skyltar, ta inspiration av solblekta affischer från flera år tillbaka, kanske till och med arga måsar som dyker eller en rasslig buss kan ge upphov till en kul design eller ett inlägg som står ut.
- Om chefen stramat åt budgeten, finns det ändå massor av toppenmaterial gratis att hämta på nätet att designa med. Saker som fortfarande är hyfsat unika, kanske även handgjorda, bara man letar lite. Ta tiden du skulle lagt på att promta till att kolla på Pinterest till exempel. Var specifik! ”Hand-drawn vintage florals” eller ”free old-school botanical assets” snarare än ”free artwork.” (Och dubbelkolla att du faktiskt får använda materialet. Är du osäker, skippa. Better safe than sorry.)
Jag hoppas att ni fått lite inspiration till hur ni kan tänka i det guldassiga AI-havet.